Netflix周二发布报告称，第一季度订户减少20万，这是该公司10多年来付费用户首次减少。Netflix还预测，第二季度全球付费用户将流失200万。 受报告影响，Netflix股价在盘后数小时内暴跌超过25%。其他包括Roku、Spotify和迪士尼在内的流媒体股票也在盘后市场暴跌。 联席首席执行官里德-黑斯廷斯表示，公司正在探索以更低的价格，同时用广告作为补充，来作为吸引新订户的一种手段。
深入分析奈飞分享账号的策略，为什么奈飞开始测试？
之前提到了netflix测试开始推出了账号分享，那么为什么奈飞开始执行这个策略呢？
首先我们知道，额外会员，这个事情在之前是广泛存在的，现在这个策略的核心，就是开始对这些额外会员，这种行为要开始管制，开始收费了。
当然了，要知道，这个目前只在三个国家测试，Netflix官方还没有说一定要把这个策略扩散到全球的市场，有预测说，这个测试，我们也看到是在三个小国家开始，估计是会拿到结果，然后根据这个结果在Netflix 4 月 19 日发布 2022 年第一季度财报之后会正式公布是否要推广。
前面文章我们提到Netflix实际在之前纵容了这个行为，但是目前Netflix 的业务战略正在从关注高用户增长转向更高的每用户收益。我们从上一次的Netflix财报可以看到，奈飞正在逐步在各个市场提价，刚刚不久前在英国和爱尔兰市场提价。Netflix的股价最近的表现也是差强人意。实际奈飞的奔跑速度已经越来越困难了，超过 90% 的 Netflix 用户增长来自美国和加拿大以外的地区，从上个季度的财报可以看到Netflix的用户增长已经非常缓慢，虽然欧洲、中东和非洲这些地方的会员的空间仍然很大，但是远水解不了近渴，要培育这些地区的市场和用户付费习惯，不是一朝一夕可以完成的。
尤其是2021 年实现收支平衡后，Netflix还要维持财报的继续正向现金流，用户增长乏力之后，可以从账号分享的用户那里获得健康的增量费用，要知道这块用户已经存在，也就是说，这个费用之前本来就应该收取，只是因为长期高增长导致了Netflix没来得及精耕细作这块用户。有数据表明大约 36% 的美国人表示他们与亲戚分享他们的 Netflix 帐户登录信息。
当然这个策略如果要正式推出，必将对用户的账户，IP登陆等进行限制，技术手段不是太大问题，但是需要照顾用户是否接受这个策略，目前，Netflix 正在对非家庭用户的支付选项进行测试，以评估是否向美国和其他市场推出这些选项。
Netflix将再次上线播放乌克兰总统泽连斯基主演的讽刺喜剧《人民公仆》
美国网飞公司（Netflix）宣布,乌克兰总统泽连斯基主演的讽刺喜剧《人民公仆》（Servant of the People）将再次在其旗下流媒体平台播放，该剧曾在2017年至2021被该平台收录。
这部2015年播出的乌克兰政治讽刺喜剧之前因版权到期于去年2月下架，如今应众多观众要求再次上线。泽连斯基在这部剧中扮演了一名中学历史老师，因为一则批评腐败的视频意外走红网络，之后顺势竞选成为乌克兰总统。
乌克兰总统弗拉基米尔-泽连斯基（Volodymyr Zelensky）不到3年前当选总统时只是一名没有政治经验的喜剧演员，突然之间，就成为一位令人信服的战争领袖。
Netflix即将在在智利、哥斯达黎加和秘鲁测试开放共享账户
Netflix的套餐，允许家庭成员共享账户，一个套餐可以4个设备同时使用，但是也产生了非法共享密码问题，非法共享实际是薅羊毛，减少了奈飞的订阅量。Netflix不久将启动一项测试，让主要账户持有人为其家庭以外的用户支付额外费用--这是该公司为解决非法共享密码问题而做出的新尝试。
这个新计划让主账户持有人可以分享账户给其家庭以外的用户使用，并支付额外费用。根据 Netflix 的服务条款，客户的账户 "不得与您家庭以外的个人共享"。不过，多年来 Netflix 都对不符合这一要求的密码共享行为视而不见。 现在，在即将在智利、哥斯达黎加和秘鲁这三个国家进行的测试
在测试国家，增加一个子成员的费用在智利是2380 CLP（约合19元人民币），在哥斯达黎加是2.99美元（约合19元人民币），在秘鲁是7.9 PEN（约合13.5元人民币）。
Netflix估计自疫情爆发以来的涨幅已经跌回原形
本周美股继续回调，Netflix股价下跌超过2%，至每股332美元左右创下52周以来的新低。这比该公司在11月中旬创下的700.99美元的52周高点下降了50%以上。上一次股价在332美元左右是在2020年3月20日的疫情爆发初期。
由于消费者在各种限制下被困在家中，Netflix出现了大幅上涨,是典型的疫情股，随着疫情的缓解，授权的结束，消费者正向电影院、餐馆和主题公园等家庭外娱乐场所倾斜，最近netflix财报，用户数量增长令人沮丧。
Netflix长期以来有着很好的用户口碑，它们似乎对票房上赚钱不感兴趣，但是对于提供高质量内容更感兴趣，对于传统院线，提出的合作，比如一部电影在影院放映约三个月后通过Netflix渠道发行也不感兴趣，但是随着疫情的因素，电影公司将发行窗口从90天缩减到45天左右，Netflix正在考虑这个新的盈利增长点。
此外，Netflix还承受着竞争对手的激烈竞争，流媒体平台已经是红海一片，Hulu、Paramount+、Disney+、HBO Max、Amazon Prime、Peacock和Netflix等优质服务，再加上Discovery、AMC+、Shudder等大量体量不等的平台，分流了各类用户。
最近股价下跌的重要因素还是Netflix的用户增长乏力，在该公司预测下一季度仅有250万新的净用户后，股价在1月份暴跌。其第四季度新增的830万用户略低于其自己预测的850万。
面对用户增长乏力，Netflix今年早些时候在北美提高了价格。其基本计划的月费上涨了1美元至9.99美元，标准计划从13.99美元跃升至15.49美元，高级计划从17.99美元上涨至19.99美元。前不久，Netflix还在英国和爱尔兰地区提价。